Instagram hikayelerinizin daha çok izlenmesini istiyorsanız önce her parçanın neden orada olduğunu belirleyin. İlk hikaye konuyu açmalı, devamı yeni bir bilgi getirmeli, son parça da varsa yapılacak işi anlaşılır biçimde söylemeli. Gereksiz tekrarları azaltmak ve okunabilir bir düzen kurmak, sırf daha fazla hikaye eklemekten daha somut bir başlangıçtır.
İzleyiciyi son hikayeye kadar tutmak için cevabı sürekli ertelemeniz gerekmez. Sonucu başta gösterip merak edenlere ayrıntısını anlatabilirsiniz. Böylece yalnız ilk parçayı gören kişi de yararlı bir bilgi alır.
Her hikayenin akışta bir işi olsun
Küçük bir fırının yeni ekmeğini tanıttığını düşünün. Aynı tezgah fotoğrafını arka arkaya paylaşmak yerine, üç parçanın her birine farklı bir görev verilebilir:
| Parça | Görüntü ve metin | İzleyicinin aldığı bilgi |
|---|---|---|
| 1. Sonuç | Dilimlenmiş ekmeğin iç dokusu; “Bugün cevizli ekmek de hazırladık.” | Ne anlatıldığı ve ürünün nasıl göründüğü |
| 2. Ayrıntı | Hamurun hazırlanışından kısa bir görüntü; kullanılan malzemeye dair gerekli açıklama | İlk görüntüde görünmeyen bir özellik |
| 3. Sonraki adım | Paketlenmiş ürün ve gerçekten geçerli alışveriş veya iletişim bilgisi | İlgileniyorsa nasıl bilgi alacağı |
Bu üç parçalık örnek bir günlük yayın standardı değildir. Anlatacağınız şey tek fotoğrafta tamamlanıyorsa onu uzatmayın. Bir hazırlık aşaması anlaşılmıyorsa ek bir görüntü koyun. Parça sayısını, aynı cümleyi bölerek değil, gösterilecek bilgiyi düşünerek belirleyin.
Her hikayeyi bir öncekini görmemiş biri için de anlaşılır tutmaya çalışın. İkinci parçada yalnız “İşte böyle oluyor” yazıyorsa hangi ürünün veya işin anlatıldığı kaybolabilir. “Cevizleri hamura bu aşamada ekliyoruz” gibi kısa bir bağlam, görüntünün anlamını taşır.
Telefon ekranında neyin okunabildiğini kontrol edin
Tek kareye ürün özelliği, kampanya, adres ve uzun açıklama yığmayın. Önce o parçanın ana bilgisini seçin. Fotoğrafın hareketli bölümünde kaybolan yazıyı daha sakin bir alana taşıyın; metin ve arka plan arasında yeterli fark bırakın.
Videoda konuşma varsa sesi kapatarak da bakın. Ana bilginin metinle anlaşılması gerekiyor mu? Yazı yeterince açık mı, yoksa kelimeler önemli ayrıntının üzerini mi kapatıyor? Paylaşmadan önce görüntüyü telefonda izleyerek kontrol edin; düzenleme ekranında büyük görünen yazı, gerçek kullanımda aynı rahatlıkta okunmayabilir.
Bir ankete gerçekten ihtiyaç varsa soruyu akışın konusuna bağlayın. Ekmek örneğinde sonraki üretim için seçenek sormak anlamlı olabilir; ama her parçaya çıkartma eklemek tek başına izlenme çözümü değildir. Seçenekleri hazırlamak için iki anlaşılır anket seçeneği yazma örneklerine bakabilirsiniz.
İlk ve son hikayedeki sayıyı doğrudan kayıp oranı saymayın
Instagram'ın güncel hikaye istatistiklerinde görüntüleme, hikayenin oynatılma veya gösterilme sayısını; tekil izleyici ise onu en az bir kez gören farklı hesapları anlatır. Yanıt, paylaşım, çıkartma veya bağlantı dokunuşları gibi etkileşimler de ayrı bilgiler verir. Herkese açık kişisel ve profesyonel hesaplarda, ilgili hikayenin istatistiklerinden sunulan ölçümleri kontrol edebilirsiniz.
İlk hikayenin 300, sonuncunun 180 tekil izleyiciye ulaşması, tek başına “İlk hikayeyi görenlerin yüzde 40'ı sıkılıp çıktı” sonucunu vermez. Son parça daha sonra yayımlanmış olabilir; sayılar aynı kişilerin adım adım izlendiği bir kayıt da değildir. Hele birinde görüntüleme, diğerinde tekil izleyici sayısını kullanıyorsanız iki ayrı ölçümü karşılaştırıyorsunuz demektir.
Daha anlamlı bir kayıt için her parçanın yayın saatini, veriye baktığınız zamanı ve kullandığınız ölçümü not edin. Benzer amaçtaki başka bir akışı incelerken yine aynı ölçümü ve benzer yayın sonrası süreyi kullanın. Son hikayeyi yeni ekledikten hemen sonra eski ilk hikayeyle karşılaştırmak, içeriğin etkisini değerlendirmek için yeterli değildir.
Bir sonraki akışta hangi parçayı değiştireceğinizi seçin
Düşüş gördüğünüz bölümü yeniden izleyin. Önceki parçayı mı tekrarlıyor? Yazı mı fazla? Gösterdiğiniz ayrıntının ne olduğu mu anlaşılmıyor? Her parçada başka bir konuya mı geçiyorsunuz? Bu sorulardan birini seçip sonraki benzer akışta somut bir değişiklik yapın.
Fırın örneğinde ikinci parça yalnız hamur kabının uzak görüntüsüyse, cevizlerin eklendiği daha yakın bir çekim deneyebilirsiniz. Burada araştırılan şey “Yakın çekim izlenmeyi kesin artırır mı?” değil, hazırlık ayrıntısının artık anlaşılır olup olmadığıdır. Sonuçları birkaç benzer akışta gözlemleyin; tek bir günün sayısından sabit bir yayın kuralı çıkarmayın.
Meta'nın hikaye sıralaması açıklaması, izleyicinin hesabınızla geçmiş etkileşimi ve izleme davranışı gibi birden fazla işareti kullanır. Bu nedenle bir anket, belirli bir saat veya sabit sayıda hikaye paylaşmak herkeste aynı sırayı ve izlenmeyi garanti etmez. Sizin elinizdeki düzenleme noktaları; konu seçimi, anlaşılır görüntü, gerekli ayrıntı ve zamanında verilen bilgidir.