Bir Instagram gönderisinin başkasına gönderilmesi için, alacak kişinin neden ilgileneceği anlaşılmalı. Birlikte yapılabilecek bir plan, arkadaşın yaşadığı soruna cevap veren bir açıklama veya ortak bir durumu anlatan espri bu nedeni sağlayabilir. Gönderiyi hazırlarken “Bunu kim, kime, neden gönderir?” sorusunu yanıtlayın.
Bu soru, her içeriği mümkün olduğunca geniş bir kitleye göre hazırlamanızı gerektirmez. Dar bir konuda açık ve işe yarayan bir gönderi, tam o konuyla ilgilenen iki kişi arasında paylaşılabilir.
Göndermek için somut bir neden verin
Aşağıdaki örnekler içerik tasarlamak için hazırlanmıştır; ölçülmüş paylaşım sonuçları değildir.
| Paylaşma nedeni | İçerik fikri | Gönderide bulunması gereken bilgi |
|---|---|---|
| Birlikte plan yapmak | Hafta sonu yürüyüş rotası | Başlangıç noktası, yaklaşık rota ve koşullar; değişebilen ulaşım bilgileri için kontrol tarihi |
| Bir sorunu çözmek | Küçük çantaya sığan günlük eşya düzeni | Çantanın gerçek boyutu, kullanılan eşyalar ve yerleşim |
| Ortak bir durumu anlatmak | Atölyede aynı aleti sırayla arayan ekip | Espriyi anlamak için gereken kısa bağlam; kimseyi hedef göstermeyen anlatım |
| Karar vermeyi kolaylaştırmak | İki defter cildinin kullanım farkı | Açılma biçimi, taşınabilirlik ve hangi iş için uygun olduğu |
Örneğin yürüyüş paylaşımında yalnız güzel manzara gösterirseniz içerik bir gezi hayali kurdurabilir. Arkadaşların gerçekten plan yapmasını istiyorsanız nereden başlayabilecekleri ve hangi koşulu önceden kontrol etmeleri gerektiği de görünmeli. Gitmediğiniz bir yeri deneyimlemiş gibi anlatmayın; değişen bilgiyi güncel kaynağından doğrulayın.
Gönderi, hesabınızı tanımayan kişiye de açıklansın
Bir arkadaşından gönderi alan kişi, önceki paylaşımlarınızı görmemiş olabilir. “Dünkü sorunun cevabı” gibi bir başlangıç yerine hangi soruyu yanıtladığınızı yazın. Ürün anlatıyorsanız ne olduğunu, kullanım önerisi veriyorsanız kimin işine yarayacağını ilk bölümde belirtin.
Kaydırmalı gönderinin ilk görseli konuyu tanıtsın; sonraki görseller gerekli ayrıntıları tamamlasın. “Devamı profilde” diyerek asıl cevabı tamamen dışarıda bırakmak, tek başına gönderilen içeriği eksik bırakır. Ürün ayrıntıları için kaydırmalı gönderide bilgiyi sıralama yöntemi ile her görselin görevini belirleyebilirsiniz.
Paylaşım çağrısı alıcıyı tarif etsin
“Herkese gönderin” yerine içeriğin kullanımına uygun bir cümle seçin:
- “Bu rotayı birlikte yürümek istediğiniz kişiye gönderebilirsiniz.”
- “İlk ürün çekimini hazırlayan bir arkadaşınızın işine yarayabilir.”
- “Aynı atölyeyi paylaştığınız kişiyle bu düzeni değerlendirebilirsiniz.”
Gönderiyi paylaşmak için baskı kurmayın; paylaşmayan kişilerin ilgisiz olduğunu ima etmeyin. Birini utandıracak, özel bilgisini gösterecek veya yanlış bir bilgiyle şaşırtacak içerik hazırlamak da yararlı bir paylaşım nedeni oluşturmaz.
Mesajla gönderme ile hikayede paylaşmayı ayırın
“Paylaş” sözcüğüyle neyi kastettiğinizi açık yazın. Bir arkadaşına mesajla gönderme isteği ile kişinin kendi hikayesinde yayımlaması farklıdır. Özellikle başkasının içeriğini kullanırken görünürlük ve paylaşım izinlerini kontrol edin.
Instagram Yardım Merkezi, bir gönderinin hikayeye yeniden paylaşılabilmesi için kaynak hesabın herkese açık olması ve yeniden paylaşmaya izin vermesi gerektiğini belirtir; bu özellik her hesapta sunulmayabilir. Bu nedenle gönderide “Hikayenizde paylaşın” yazmadan önce ilgili seçeneğin gerçekten kullanılabildiğini kontrol edin. Özel hesaptaki içeriğin, başka birine gönderildiğinde otomatik olarak herkese açılacağını varsaymayın.
Paylaşım sayısını hangi bilgilerle birlikte okumalı?
Herkese açık kişisel veya profesyonel hesabınızda gönderiyi açıp istatistikleri görüntüleme seçeneğine bakabilirsiniz. Paylaşım sayısını, içeriği gören izleyici sayısı ve paylaşımın üzerinden geçen süreyle birlikte değerlendirin. Ekranda tek bir toplam varsa buradan bütün gönderimlerin hangi kişilere veya hangi amaçla yapıldığını çıkaramazsınız.
Benzer konudaki gönderiler arasında, paylaşım çağrısının veya ilk görselin açıklığının değiştiği örnekleri karşılaştırabilirsiniz. Erişim arttığı için paylaşım sayısının artması ile benzer izleyici sayısında daha fazla paylaşım görülmesini aynı sonuç gibi yorumlamayın. Küçük sayılardaki farklar da kolayca büyük oran değişimleri oluşturabilir.
Instagram'ın resmi sıralama açıklamasında paylaşım, başka etkileşim ve içerik bilgileriyle birlikte değerlendirilir. Belirli bir paylaşım sayısı Keşfet'e çıkma garantisi değildir. Bir sonraki gönderi için yararlı karar, “Algoritma açıldı” demek yerine hangi bilgiyi daha anlaşılır vereceğinizi belirlemektir.