Instagram beğenilerini artırmaya çalışırken önce iki farklı durumu ayırın: Gönderinizi az kişi mi görüyor, yoksa görenler beklediğiniz kadar tepki vermiyor mu? Yalnız beğeni sayısına bakarsanız bu iki durum aynı görünebilir. İçeriği iyileştirmek için görselin ne anlattığını, açıklamanın ne eklediğini ve gönderinin kimler için hazırlandığını birlikte inceleyin.
Bir fotoğrafın rengi, belirli bir yayın saati veya açıklamaya eklenen tek bir cümle her hesapta aynı sonucu vermez. Aşağıdaki yöntem, kendi gönderileriniz arasında daha anlamlı karşılaştırma yapıp bir sonraki paylaşımda neyi değiştireceğinizi seçmenize yardımcı olur.
Önce neyi karşılaştırdığınızı belirleyin
Instagram'ın güncel yardım sayfasına göre herkese açık kişisel ve profesyonel hesaplar gönderi istatistiklerini kullanabilir. İlgili gönderiyi açıp istatistiklerini görüntüleyin. Menü adları ve sunulan ölçümler hesabınızda farklı görünebilir; bir sayının yanındaki açıklamayı okumadan onu başka bir ölçümün yerine kullanmayın.
Görüntüleme, içeriğin kaç kez gösterildiğini anlatır. Tekil izleyici sayısı ise içeriği en az bir kez gören farklı hesapları ifade eder; aynı kişinin tekrar bakması bu iki sayıyı ayırabilir. Beğeni de yorum, kaydetme ve paylaşma gibi etkileşimlerden biridir. Bu yüzden toplam etkileşimi doğrudan “beğeni” diye kaydetmeyin.
| Temsili gönderi | Tekil izleyici | Beğeni | Beğeni / tekil izleyici |
|---|---|---|---|
| A: Cüzdanın dış görünümü | 200 | 20 | %10 |
| B: Cüzdanın iç bölmeleri | 600 | 30 | %5 |
Bu sayılar örnektir. B daha fazla beğeni almıştır; A'nın beğeni sayısının tekil izleyici sayısına oranı ise daha yüksektir. Bu oran burada kendi karşılaştırmanız için hesaplanıyor; Instagram'ın verdiği bir kalite puanı veya evrensel başarı eşiği değildir. Kitleler farklı olabileceği için sonuç, iç bölmeleri göstermenin daha kötü olduğu anlamına da gelmez.
Karşılaştıracağınız gönderilerin benzer formatta olmasına ve yayınlandıktan sonra benzer süre geçmesine dikkat edin. Yeni paylaşılmış bir fotoğrafı bir aydır yayında olan videoyla, reklamla desteklenmiş bir içeriği yalnız organik olarak gösterilmiş bir içerikle aynı koşullardaymış gibi kıyaslamayın.
Gönderinin anlaşılmasını zorlaştıran şeyi bulun
El yapımı bir cüzdan paylaşacağınızı düşünün. Masadaki kahve, paketler ve çalışma aletleri bir hikaye anlatabilir; fakat cüzdanın kendisi kadrajda kayboluyorsa ürün fotoğrafının amacı belirsizleşir. Önce gösterilecek ayrıntıyı seçin: iç bölmeler mi, dikiş mi, cepte kapladığı yer mi?
Açıklamayı da aynı ayrıntıyı tamamlayacak şekilde yazın. “Yeni ürünümüzü beğendiniz mi?” yerine “Bu modelde sık kullandığınız kart için dış cep bıraktık; iç görünümü ikinci fotoğrafta görebilirsiniz” demek, ziyaretçiye neye baktığını anlatır. Bu değişikliğin beğeni garantisi yoktur; sunduğu fark, ürünün daha açık tarif edilmesidir.
Fotoğrafta zaten görünen her şeyi yeniden saymanız gerekmez. Görselin cevaplamadığı ölçü, kullanım veya malzeme sorusunu açıklamada karşılayın. Bir bilgi paylaşımında da başlıkta vaat ettiğiniz cevabı verin; okuru sırf etkileşim almak için eksik bırakılmış bir açıklamaya yönlendirmeyin.
Çağrıyı içeriğin doğal sonuna yerleştirin
Her gönderinin “beğen, kaydet, paylaş, yorum yap” diye bitmesi gerekmez. Önce içeriğin işini tamamlayın. Beğeni istemek anlamlıysa tek, açık bir davet yeterlidir: “Bu yakın çekimler ürünleri incelemenize yardımcı oluyorsa beğenerek belirtebilirsiniz.” Bunu kullanmak zorunda değilsiniz; bazen tamamlanmış bir anlatımın ayrıca çağrıya ihtiyacı olmaz.
Beğeni karşılığında vaat edilen bilgiyi açmayı şart koşmayın. Meta'nın spam politikası, etkileşim satın alma veya satmanın yanında, belirli içeriğe erişmek için beğeni ve benzeri herkese açık etkileşimleri zorunlu tutan uygulamaları da kapsar. Bu nedenle yapay bir sayı artışını içerik iyileştirmesiyle aynı şey olarak değerlendirmeyin.
Bir sonraki paylaşımda tek bir soruyu araştırın
Aynı anda kadrajı, konuyu, açıklama biçimini ve yayın zamanını değiştirirseniz hangi değişikliğin işe yaradığını ayırmak güçleşir. Örneğin birkaç benzer ürün gönderisinde şu soruya odaklanın: “Ürünü elde gösterdiğimde boyutu daha rahat anlaşılıyor mu?”
- İnceleyeceğiniz benzer gönderileri ve bakacağınız ölçümleri not edin.
- Yeni örneklerde yalnız araştırdığınız sunum farkını belirginleştirin.
- Her gönderiye benzer değerlendirme süresi tanıyın.
- Beğeniye ek olarak gelen soruları okuyun: Boyut soruları azalıyor mu, insanlar başka bir ayrıntıyı mı merak ediyor?
Organik paylaşımlar kontrollü bir deney değildir; farklı kişilere gösterilebilir. Bu yüzden tek bir yüksek veya düşük sonuçtan kesin kural çıkarmayın. Birkaç örnekte aynı yönde işaret görüyorsanız o sunumu geliştirin. Hiç işaret yoksa daha fazla beğeni istemek yerine içerik konusunun ve hedeflediğiniz kişinin gerçekten örtüşüp örtüşmediğini yeniden düşünün.