Instagram çekilişi bittikten sonra paylaşım düzenini yeniden kurmak için hesabın normalde ne sunduğunu gösteren üç içerik hazırlayın: ürün veya işinizin kendisi, kullanım ayrıntısı ve sıradan sipariş süreci. Bu seçimin işe yaraması için içerikler çekiliş duyurusundaki ödülle bağlantılı olmalı; katılım koşullarını tekrar etmeleri gerekmez.
Çekilişe katılan herkesin daha sonra ürünle ilgilenmesini beklemeyin. Bazı kişiler yalnız ödül için gelmiş olabilir. Çalışmanın amacı onları zorla tutmak yerine, kalmak isteyenlere hesabın devamında ne bulacaklarını anlaşılır biçimde göstermektir.
Çekiliş dönemini normal içerikten ayırın
Önce çekilişin bitiş ve sonuç bilgilerini kendi duyurduğunuz koşullara uygun biçimde tamamlayın. Sonuç konusunda açıkta kalan bir soru varken yeni ürün tanıtımlarıyla onu kapatmaya çalışmayın.
Sonraki paylaşımları değerlendirmek için çekiliş öncesindeki olağan dönemi ayrı tutun. Çekiliş gönderisindeki yorum sayısını günlük ürün paylaşımından beklemek yanıltıcı olabilir; yorum yazmak katılım şartı olmuşsa bu iki sayı farklı davranışları içerir.
Amber cam mum satan bir atölye için özgün bir plan düşünelim. Çekilişte kullanılan hediye kutusu ve kurdele kapanan kampanya dosyasına ayrılır. Atölye bundan sonra aynı mumun üretim ayrıntısını, kullanım koşulunu ve normal paketlenişini anlatır. Böylece ziyaretçi kampanyanın dışında da takip edebileceği üç somut konu görür.
| Paylaşım | Anlatılacak konu | Okuyucuya verilen bilgi |
|---|---|---|
| Ürünün hazırlanışı | Atölyenin kendi yaptığı ve gösterebildiği bir üretim aşaması | Hesabın hangi ürünü nasıl hazırladığı |
| Kullanım ayrıntısı | Ürünün doğrulanmış kullanım ve bakım talimatları | Mumu kullanırken dikkat edilmesi gereken gerçek koşul |
| Normal sipariş | Hediye kampanyasından ayrı sıradan paketleme ve sipariş yolu | Ücretli üründe neyin sunulduğu ve bilgiye nasıl ulaşılacağı |
Fotoğrafta ambalaj gösteriyorsanız her siparişe eklenmeyen bir aksesuarı paket içeriği gibi anlatmayın. Kullanım paylaşımında da mumun belgelenmiş talimatını esas alın; başka ürünün yanma süresini veya güvenlik koşulunu bu muma taşımayın.
Üç içeriği sürdürebileceğiniz düzene yerleştirin
Bu örnekte paylaşımlar peş peşe üç gün yayımlanmak zorunda değil. Atölye normalde haftada iki paylaşım hazırlayabiliyorsa üç içerik o akışa yerleşebilir. Çekiliş sırasında yakalanan yoğunluğu aynı hızla sürdürmek için hazırlıksız paylaşım yapmayın.
Her gönderide bir ana bilgi ve onunla ilgili bir iletişim daveti yeterlidir. Üretim paylaşımı için “Hazırlık aşamalarından hangisini ayrıntılı görmek istersiniz?” denebilir. Kullanım paylaşımında gerçek talimatta açıklanmayan bir ihtiyaç varsa onu sorabilirsiniz. Normal sipariş gönderisinde ise ürün adıyla birlikte kullanılan sipariş yolunu açık yazın.
Uzun bir ara da verdiyseniz ilk üç paylaşımı planlama yaklaşımı ile dönüşünüzdeki hazırlık yükünü azaltabilirsiniz. Çekiliş sonrasında burada dikkat edilen ek nokta, kampanya katılımıyla ürün ilgisini birbirinden ayırmaktır.
Dönüşün iyi gidip gitmediğini hangi kayıtla anlayacaksınız?
Normal ürün paylaşımlarında gelen soruların konusunu ve sonraki içeriğe verilen anlamlı tepkileri kaydedin. Ürünün nasıl kullanıldığı soruluyorsa bunu sonraki açıklama için değerlendirin. Yalnız çekilişin tekrarını isteyen mesajları ürün talebi saymayın.
Takipçi sayısındaki değişime bakabilirsiniz; bu değişim tek başına içeriklerin başarısız olduğunu göstermez. Çekiliş öncesi normal paylaşımlarla benzer sürelerde karşılaştırma yapmak daha açıklayıcıdır. Eski dönem için kayıt yoksa ilk üç gönderiyi bir başlangıç kaydı olarak tutun.
Meta'nın Best Practices duyurusu etkileşimi anlamayı ve kitleyle ilişki kurmayı içerik eğitiminin parçaları olarak ele alır. Atölyenin burada kullanacağı somut ölçüt, amber mumla ilgili hangi ihtiyaçların tekrar ortaya çıktığıdır. Bu sorulardan birini sonraki ürün paylaşımına taşıyarak olağan düzene devam edebilir.