Instagram reklamından profile gelen ziyaretçi için ilk ekranda reklamın gösterdiği ürünü, o ürünün temel koşullarını ve sipariş yolunu kolayca bulunur hale getirin. Başlangıç noktası reklamda verilen söz olmalı. Reklam tek bir çantayı gösteriyorsa ziyaretçiyi o çantayı aramak için alakasız paylaşımlar arasında dolaştırmayın.
Bu düzenleme, profile gelen kişinin bilgi aramasını kolaylaştırır. Reklamın doğru kişilere gösterildiğini veya satış getireceğini tek başına kanıtlamaz. Önce hangi ürün ve hangi ihtiyaç için ziyaret beklediğinizi belirleyin.
Reklamdaki üründen başlayarak bir bilgi yolu kurun
Örnek olarak hardal sarısı kanvas çanta reklamı hazırlayan bir atölyeyi ele alalım. Reklamda çantanın günlük kullanım için tasarlandığı yazıyor olsun. Atölyenin profilinde ise son paylaşımlar üretim masası, eski bir renk ve atölye kedisi hakkında. Ziyaretçi reklamda gördüğü çantanın hangi paylaşımda olduğunu hemen anlayamayabilir.
Atölye üç parçayı yan yana kontrol edebilir: reklam, ürün bilgisi ve sipariş. Reklamdaki fotoğrafla profildeki ürün fotoğrafının aynı modeli göstermesi gerekir. Ürün bilgisi renk, gerçek ölçü, mevcut satış koşulu ve gerekiyorsa bakım sınırı içermelidir. Sipariş yolu da kullanılan gerçek iletişim kanalına gitmelidir.
- Reklamı tek cümleyle özetleyin. “Hardal sarısı kanvas günlük çanta” gibi ürünün tanınmasını sağlayan ifadeyi yazın. Reklamda olmayan bir indirim veya kullanım iddiası eklemeyin.
- Ürün bilgisini ilk bakışta bulunur hale getirin. Güncel ürün paylaşımını öne alın. Hesabınızda gönderi sabitleme seçeneği kullanıyorsanız ilgili yazıyı bu alan için değerlendirin. Eski rengin fotoğrafıyla yeni ürünün bilgilerini karıştırmayın.
- Sipariş yolunu ürün adına bağlayın. Mesajla çalışıyorsanız “Hardal sarısı çanta için mesajda ürün adını ve istediğiniz adedi iletin” gibi açık bir adım yazın. Bir ürün sayfası kullanıyorsanız o sayfada aynı model ve güncel koşullar bulunmalı.
İlk ekrandaki her unsurun bir işi olsun
Profilin açıklama alanında bütün ürün çeşitlerini sığdırmaya çalışmak yerine yapılan işi ve sipariş kanalını anlaşılır tutun. Cümleyi kurmakta zorlanıyorsanız yapılan işi tek cümleyle anlatma rehberi başlangıç için kullanılabilir. Ardından reklam ürününe ait ayrıntıları ürün paylaşımına taşıyın.
| Alan | Çanta örneğinde bulunacak bilgi | Kontrol sorusu |
|---|---|---|
| Profil açıklaması | Atölyenin ne ürettiği ve gerçek sipariş kanalı | Yeni ziyaretçi kiminle konuşacağını anlıyor mu? |
| Öne çıkan ürün paylaşımı | Hardal sarısı model, ölçüler ve güncel satış koşulu | Reklamdaki çantayı başka modelle karıştırmadan bulabiliyor mu? |
| Bağlantı veya mesaj adımı | Aynı ürün adı ve gerekli sipariş bilgileri | Sonraki adımı kendi başına tamamlayabiliyor mu? |
Çantanın iç hacmi karar için önemliyse bir sonraki fotoğrafta gerçek ölçüyü veya iç bölümü gösterin. Sonuç için gerekli olmayan atölye ayrıntılarını bu ürünün önüne koymayın. Ziyaretçinin ilgisi arttıkça üretim sürecini ayrıca inceleyebilmesi yeterlidir.
Reklam yayımlanmadan önce yolu baştan sona okuyun
Reklamın görselini açın, ardından profilde ziyaretçiye gösterilecek ürün bilgisini ve sipariş yolunu sırayla kontrol edin. Kullanıcı adı, ürün adı, renk, bedel ve varsa teslimat açıklaması her noktada birbirini tutmalı.
Meta, işletmelere mesajlaşmayı ürünleri inceleme ve destek isteme gibi ayrı ihtiyaçlarla birlikte ele alır. Siz de gelen her mesajı sipariş kabul etmeyin. “Bu renk var mı?” sorusu bilgi ihtiyacını, “İki adet almak istiyorum” mesajı ise daha ileri bir talebi gösterir. Bu ayrımı kayda geçirmek, profil düzeninin hangi soruyu kolaylaştırdığını anlamanıza yardımcı olur.
İlk düzeltme için bütün profili yeniden tasarlamanız gerekmez. Reklamdaki çantanın bulunduğu güncel ürün paylaşımını ve onun sonraki adımını netleştirin; sonraki reklam başka ürün gösterdiğinde aynı kontrolü o ürüne uygulayın.