Instagram takipçi satın aldıktan sonra reklamınızın daha iyi veya daha kötü çalıştığını yalnız takipçi sayısına bakarak söyleyemezsiniz. Önce reklamdan ne beklediğinizi, hangi kişilere gösterildiğini ve rapordaki hangi sonucu izlediğinizi belirleyin. Paketle gelen sayı artışı ile reklamdan gelen ziyaret veya mesaj aynı kayıt değildir.
Hedef değişince değerlendirme de değişir
Reklam hedefi, reklamla hangi sonuca ulaşmak istediğinizi belirtir. Meta Blueprint, kampanya hedefini, sonuç alınacak yeri ve performans hedefini birlikte ele alır. Bu nedenle tek bir “takipçi arttı” gözlemiyle farklı amaçtaki reklamlar için ortak hüküm kurmayın.
| Amaç ve örnek | Bakılacak kayıt | Takipçi sayısı neden yeterli değil? |
|---|---|---|
| Bisiklet atölyesinin tanınması | Reklamın gösterim ve ulaştığı hesap raporu. | Paket adedi, reklamı kaç kişinin gördüğünü açıklamaz. |
| Tamir hizmeti sayfasına ziyaret | Reklamdaki bağlantı sonucu ve ilgili sayfanın ziyaret kaydı. | Takipçi eklenmesi, bağlantıya tıklandığını göstermez. |
| Randevu hakkında mesaj | Reklamdan gelen mesaj kaydı ve mesajın konusu. | Takipçi artışı, gerçek bir randevu sorusu değildir. |
Örneğin kırmızı bisiklet fotoğrafıyla tamir randevusu duyuran bir atölye, hafta sonunda takipçi sayısının arttığını görsün. Randevu amacı için mesajların konusunu ve reklam kaydını incelemelidir. Sadece yeni toplamı, reklamın randevu getirdiği kanıtı olarak yazamaz.
İki dönemi karşılaştırırken diğer değişiklikleri kaydedin
Takipçi paketiyle aynı dönemde bütçe, hedef bölge, fotoğraf veya bağlantı da değişmişse sonuç farkının nedenini ayıramazsınız. Karşılaştırdığınız dönemlerde reklam ayarlarını, harcanan tutarı, içerik sürümünü, ölçüm yerini ve dışarıdan alınan işlemleri not edin. Fark gördüğünüzde “paket reklamı bozdu” veya “paket reklamı hızlandırdı” diye doğrudan neden ilan etmeyin.
Sadece hesabı takip edenlere benzer bir topluluk oluşturduğunuzu düşünmek de yeterli değildir. Seçilen reklam kitlesinin hangi kayıttan kurulduğunu kendi reklam ayarınızdan kontrol edin. Paketle gelen bütün hesapların otomatik olarak bütün reklamlara dahil olduğunu varsaymayın; platformun açıklamadığı ağırlıkları tahmin ederek karar vermeyin.
Sayı artışı ile reklam kanıtını karıştırmayın
Reklam notunu “bu dönemde şu amaçla şu reklam yayımlandı; raporda şu sonuç görüldü; aynı dönemde ayrı takipçi işlemi vardı” diye yazın. Başarı veya başarısızlık nedeni için kanıt yetersizse bu ayrımı koruyun. Satıcının takipçi adedine ilişkin açıklaması, reklam maliyetinin ya da sonucunun garantisi değildir.
Meta, 2022 açıklamasında yapay etkileşim hizmetlerini kurallarına aykırı olarak belirtti. Reklam vermek bu riski kaldıran bir izin değildir. Hedefiniz mesaj ise gönderideki hizmet ve başvuru bilgisini de açıklaştırın; sayı artışını o açıklamanın yerini dolduran bir çözüm olarak değerlendirmeyin.