Bir mahalle kafesinin Instagram paylaşımları, yakındaki kişinin “Bugün buraya uğramak bana uygun mu?” sorusunu yanıtlayabilir. Bunun için her gönderide yeni bir kahve fotoğrafı aramak yerine yol, oturma düzeni, servis biçimi ve günlük ihtiyaçlar üzerinden konu seçin. Aşağıdaki 10 fikir, gerçekten sunduğunuz olanaklara göre uyarlanabilecek örneklerdir.
1. Sokaktan girişe kadar kısa bir yol gösterin
Köşeyi, tabelayı ve giriş kapısını sırasıyla gösteren bir çekim hazırlayın. Yeni gelen kişi yalnız harita noktasını değil, hangi kapıyı arayacağını da görsün. “Sokağa [gerçek referans noktasından] girdiğinizde girişimiz [gerçek tarif]” gibi bir açıklama kullanabilirsiniz. Yakındaki evlerin kapı numaralarını veya yoldan geçen kişileri gereksiz yere öne çıkarmayın.
2. İşe giderken verilen kısa molayı anlatın
Paket servis sunduğunuz ürünleri ve bunların nasıl istendiğini gösterin. “Sabah uğrayıp yanında götürmek isteyenler için [gerçekte sunulan seçenekler]” ifadesi bir kullanım durumunu anlatır. Hazırlık süresini ölçmediyseniz “iki dakikada hazır” gibi bir hız sözü vermeyin.
3. Tek başına oturulabilecek alanı gösterin
Bir kişinin rahatça kullanabileceği masayı, sandalyeyi ve ışığı aynı kareye alın. Kitap okuma ya da kısa bir mola için nasıl bir yer olduğunu görüntü açıklasın. “Tek kişilik masalarımız şu bölümde” demek yeterli olabilir; gün boyu sessizlik veya boş masa sözü vermeyin.
4. Bir arkadaşla paylaşılabilecek siparişi açıklayın
İki kişinin birlikte seçebileceği gerçek ürünleri yan yana gösterin. Görselde bulunanların tek bir set mi yoksa ayrı ürünler mi olduğunu açıklayın. Böylece fotoğraftaki bütün ürünlerin tek fiyata dahil olduğu izlenimi doğmaz.
5. Oturma seçeneklerini karşılaştırın
Pencere önü, iç bölüm veya varsa dış masaları ayrı karelerde gösterin. “Güneş alan bölüm” ile “daha gölgeli bölüm” gibi gözlenebilir ayrıntılar kullanın. Dış alanınız yoksa bunu taklit etmek yerine içerideki gerçek seçenekleri anlatın.
6. Güncel çalışma saatini özel bir günle ilişkilendirin
Bir tatil veya mahalle etkinliği nedeniyle saatleriniz değişiyorsa günü ve geçerli saati açıkça yazın. “Bu hafta sonu açığız” yerine hangi tarihlerden söz ettiğinizi belirtin. Süreli duyuru geçtikten sonra profilinizde güncel bilgi gibi görünmeye devam etmesin.
7. Menüden daha az tanınan bir ürünü tanıtın
Ürünün içinde ne olduğunu ve nasıl servis edildiğini gösterin. İçerik bilgisini mutfaktaki gerçek tarifle doğrulayın. “En sağlıklı seçenek” gibi bir iddia yerine “Soğuk servis edilen [gerçek içerik] içeceği” gibi somut bir tarif yazın. Güncel seçenekleri birlikte göstermek için telefon ekranına uygun menü düzeninden yararlanabilirsiniz.
8. Gerçekte sunulan bir kolaylığı tarif edin
Bisiklet bırakma noktası, bebek arabasıyla giriş, priz veya benzeri bir olanak varsa fotoğrafla açıklayın. Örneğin yalnız belirli masalarda priz bulunuyorsa “Prizler bu bölümde” deyin. Bir giriş fotoğrafından bütün ziyaretçiler için erişilebilirlik sonucu çıkarmak yerine basamak ve kapı gibi görülebilir ayrıntıları açık gösterin.
9. Kafenin açılış hazırlığından küçük bir bölüm paylaşın
Masaların kurulması, vitrinin hazırlanması veya o gün sunulacak ürünlerin yerleştirilmesi gibi gerçek bir işi gösterin. Komşular için “Bugün vitrinde ne var?” sorusuna cevap veren bir açıklama ekleyin. Çalışanı görüntülüyorsanız hangi sahnenin paylaşılacağını önceden konuşun.
10. Mahalleden gelen gerçek bir soruya cevap verin
“Sadece paket mi alabiliyoruz?”, “Dışarıda masa var mı?” veya “Menü nerede?” gibi gerçekten aldığınız bir soruyu konu yapın. Soru sahibinin adını veya mesaj ekranını paylaşmanız gerekmez. Cevabı bir fotoğraf ve kısa açıklamayla verin; hiç gelmemiş bir soruyu “Herkes bunu soruyor” diye sunmayın.
Bu fikirleri küçük bir yayın sırasına dönüştürün
Önce ziyaretçinin kararını etkileyen eksik bilgiye bakın. Giriş bulunamıyorsa yol tarifiyle, menü soruluyorsa okunabilir menüyle başlayın. Sonraki paylaşımda başka bir ihtiyacı seçin. Aynı hafta içinde üç benzer masa fotoğrafı yayımlamak yerine bir yol tarifi, bir ürün açıklaması ve bir kullanım durumu daha farklı soruları yanıtlar.
Paylaşımın işe yarayıp yaramadığını değerlendirirken verilen bilginin anlaşılıp anlaşılmadığına da bakın. Aynı soru tekrar geliyorsa eksik kalan yeri bulun. Adres anlaşılmadıysa daha çok fotoğraf eklemek yerine tarifin hangi kısmının belirsiz kaldığını düzeltin.