Tek ürünü beş Instagram hikayesinde anlatırken her kareye ayrı bir görev verin. Aynı fotoğrafı farklı satış cümleleriyle tekrarlamak yerine ürünü tanıtın, bir ayrıntıyı gösterin, kullanımını anlatın, sınırını belirtin ve bilgiye ulaşma yolunu verin. Beşinci kareyi görmek zorunda kalmadan da ilk karede hangi ürünün anlatıldığı anlaşılmalı.
Örnek ürünün gerçeklerini önce yazın
Örneğimiz, içinde küçük bir cep bulunan, fermuarsız bir bez çanta. Bu özellikler örnek akışı somutlaştırmak için seçildi. Kendi ürününüzde olmayan cep, dayanıklılık, su geçirmezlik veya teslimat vaadini metne taşımayın. Görüntüyle gösterebileceğiniz özellikleri seçin; sadece iddia cümlesine yaslanmayın.
Beş parçalık hikaye sırası
- Tanıtım — “Günlük kullanım için fermuarsız bez çanta.” Ürünün tamamını sade bir zeminde gösterin. Aynı kareye ölçü, tüm renkler, fiyat, bakım ve sipariş adımını sıkıştırmayın. Bu kare tek başına görüldüğünde de ürün anlaşılmalı.
- Ayrıntı — “Küçük eşyalar için iç cep.” Cep gerçekten görünürken elinizle yerini gösterin. “Çok kullanışlı” demek yerine hangi ayrıntının kullanımı kolaylaştırabileceğini anlatın. Cebe hangi eşyanın sığdığı önemliyse gerçek eşya ile gösterin.
- Kullanım — “Defter ve şişeyle dolu hali böyle.” Eşyaları içine koyup çantayı elde veya omuzda gösterin. Görüntüdeki kişinin ve eşyaların boyutu sonucu etkiler; gösterdiğiniz örneği herkes için aynı kapasite garantisi gibi sunmayın.
- Sınır — “Ağzı fermuarsız; kapalı bölme arayanlar için uygun olmayabilir.” Ağız kısmına yakın plan alın. Sınırlamayı yazıyı küçülterek gizlemeyin. Ürünün bakım koşulu veya hassas kullanımı daha belirleyiciyse bu kareyi ona ayırın.
- Bilgiye erişim — “Ölçü ve güncel renkleri ürün sayfasında inceleyin.” Ürün sayfasına yönlendirin. Orada bu bilgilerin gerçekten bulunduğunu kontrol edin. Siparişi mesajla alıyorsanız “Ölçü ve renk bilgisi için bu hikayeye yazabilirsiniz” gibi gerçek işleyişinizi söyleyin.
Beş parça için beş ayrı çekim günü gerekmez
Genel ürün görüntüsünü aldıktan sonra aynı ışıkta cep, iç kullanım ve ağız bölümünü çekin. Son kare için ilk görüntünün sade bir versiyonunu kullanabilirsiniz; çünkü burada yeni görsel ayrıntıdan çok bilgiye ulaşma yolu önemlidir. Buna karşılık beş karenin hepsi aynı fotoğrafsa, ikinci ve üçüncü parçanın görevini görüntüyle yerine getiremediğinizi kontrol edin.
Ürünün içini gösteren kayıtta uzun bir hazırlık anı varsa kesin. Cep görünmeden sonraki kareye geçmeyin. Yazıyı, göstermek istediğiniz ayrıntının üzerine koymadan telefon ekranında okuyun.
Paylaşmadan önce akışı tek seferde izleyin
“Bu nedir, neyi farklı, nasıl kullanılır, hangi koşul var, ayrıntı nerede?” sorularının her biri cevaplanıyor mu? Ürün bilgisi değiştiyse eski görselde kalan yazıyı da düzeltin. Son karede bağlantı kullanıyorsanız bağlantının açacağı sayfayı anlatan kısa metin yazın; “Kaçırma!” gibi bir söz tek başına nereye gidileceğini açıklamaz.